Walterのモノローグ　-50にして天命を知った後-

279) 日産「ノート」のCM

テレビを見ていて、変な二人のおじさんが登場する日産の「ノート」のアニメCMって記憶にあります
か？外人さんのようなMaryとRoseがへんてこな掛け合いと行動をとるCMです。最初に見たとき
「なんじゃこれ」と思いましたし、今日まで特に気にすることはありませんでした。そのCMは日産が
「CM飛ばしを防ぐ」目的の広告戦略であったことを知りました。昨日の日経産業新聞に記事が載
っていました。

日産自動車は1月より広告宣伝に人気アニメ「The World of GOLDEN EGGS」のキャラクターを
使用し、車の特徴を印象付けているそうです。販売店で試乗した人に限定DVDも配布し、集客の
向上に努めているそうです。この「GOLDEN　EGGS」ですがこれまでに4枚のDVDが発売されて
おり35万枚の販売実績のあるヒット作のようです。
日産の思惑は「アニメのキャラクターを起用することで『飛ばさず』見てもらえるCMを作りたかった」
とのことです。背景にはHDDレコーダーの普及によりCMを飛ばして見ることが容易になったことが
原因のようです。体の脱力感を誘う笑いに視聴者を「GOLDEN EGGS」の世界に引き込み、画像を
実車の走行に切り替え車の特徴をアピールする手段をとっています。又、CM開始に合わせて限定
DVDを10万枚作成し、試乗するともらえるキャンペーンを実施し、例年比3倍の試乗者を獲得したよう
です。国内の販売実績に今後どのようにつなげていくか第2弾、第3弾のアニメCMにかかっている
かもしれません。

テレビを見ていると1時間番組では15分毎にCMがはいり、必ずと言っていいほど自動車のCMが流れ
ます。当方CMをじっくり見るタイプではないので記憶は定かではありませんが、これと言って印象の
あるCMはありません。しかし、このアニメCMは覚えていたということは、少なからず印象的だったよう
です。当方はターゲットの顧客ではありませんが、CM音痴の当方が覚えているのですから、的を射た
CMができたということではないでしょうか？それにしても、どうしたらCMを見てくれるかを考えなければ
ならなくなったとは、広告担当者も広告代理店も大変ですね。